Кризис как «холодный душ для жиреющей экономики»!

В Омске прошел Управленческий форум, на котором специалисты попытались разобраться в причинах сегодняшних проблем у ряда компаний.

В Форуме приняли участие около 50 представителей ведущих компаний города, в том числе «Смартком», Арматурно-фланцевый завод, «Сибирский деликатес», «Сладонеж», «Сибирские нефтепродукты», «Табачная фабрика «Омь», Корпорация «Енисей», ГК «Партнер-Омск» и ТД «ОША».

Организатором мероприятия выступила международная консалтинговая компания «Инталев», специализирующаяся на внедрении современных систем управления предприятием.

Открывая мероприятие, директор сибирского филиала компании Марина Гуляева (г. Новосибирск) подчеркнула, что сейчас бизнес живет в новую эпоху, эпоху перемен. Каждый предприниматель пытается получить как можно больше информации, чтобы понять, как действовать в новых рыночных условиях.
Кризис, по мнению специалиста, напоминает «холодный душ для нашего организма, который приводит в чувство наш жиреющий организм».

Марина Гуляева отмечает, что «на внешние условия в эпоху кризиса влиять мы не можем, значит, нужно найти «точки роста» внутри предприятия».

Она призвала бизнесменов реформировать систему управления финансами: пора уйти от старой схемы и создавать центры маржинальной прибыли и расходов. Кроме того, управляя рентабельностью предприятия вводить нормативы по расходованию средств и перераспределению ее в нестандартных ситуациях. Г-жа Гуляева уверена, что финансовый руководитель должен быть самостоятельным и осознанно принимать решения. На ее взгляд работник должен получать процент к зарплате не с общего объема выручки, а с маржинальной прибыли.

Эксперты сходятся во мнении, что в некоторых случаях бизнесмен уверен, что если есть деньги на расчетном счете, то все в порядке. Главное в нынешней ситуации понимать, откуда получаешь больший доход в виде маржи и на нем уже акцентировать внимание.

Специалисты компании «Инталев» провела экспресс-опрос руководителей организаций в Новосибирске и Томске. Удалось выяснить, что топ-менеджеры считают нынешний кризис кризисом недоверия, у 25% предприятий не хватает оборотных средств, у 34% - снизились объемы продаж. При этом, у 25% компаний лидирующее положение на рынке позволяет им сохранять стабильное положение, а у 44% - улучшение внутренней эффективности предприятия.

Генеральный директор ГК «Инталев» Алексей Федосеев уверен, что «корпоративные кладбища» брендов полны желающих, билет туда дешевый, а добраться туда очень легко». Сегодня уже «похоронены» такие сильные когда-то бренды, как Dixis, Куда.ru, Гроссмарт, Букбери, АрбатПрестиж, Собинбанк, Инкомавто, B2B и AirUnion. На очереди еще сотни, если не тысячи компаний.

В чем причины такого положения этих гигантов? Вo-первых, авантюризм руководителей, когда они живут по принципу «море по колено» или «хочу быть шейхом». Во-вторых, стратегия и бизнес-модель компании ориентированы на растущий рынок, отсюда повышенный интерес к кредитам. В-третьих, высокие расходы. В-четвертых, неэффективность, то есть отсутствие роста, низкий уровень относительных продаж (чека или сделки). Кредиты предприятия брали на расширение, но никак не на повышение эффективности.

В этом хочется согласиться с экспертами, даже на омском рынке предприниматели следовали общефедеральной манере наращивания точек продаж. О рентабельности задумывались единицы, у них сегодня как раз меньше всего проблем. Федералы в связи с кризисом поплатились за свою региональную экспансию и надежду на перекредитование.

Алексей Федосеев констатирует: «Чтобы остаться на рынке нужно оптимизировать и автоматизировать управление. На предприятии должны быть «поставлены» финансы: руководитель должен контролировать ситуацию.

Заместитель директора Омского филиала ООО «Компания БКС» Антон Тырков в своем докладе подчеркнул, что уровень ВВП в начале 2009 года у России достаточно «просел». Однако он все же не теряет надежды, что к IV кварталу отечественной экономике удастся «вырулить».

Деньги у инвесторов есть, но вкладывать они их пока не торопятся, потому как не понятно, что же будет с мировой экономикой завтра.

Специалист подчеркнул, что весна 2009 года достаточно позитивный для отечественного финансового рынка: фондовый рынок демонстрирует неплохую динамику.

Индексы растут на фоне растущих цен на нефть, а для России – это самая доходная часть бюджета. Можно сказать, что кризис в какой-то степени идет на благо отечественной и мировой финансовым системам.

«Компании, которые быстро реагируют на изменения условий в период кризиса, могут даже усилить свои позиции, покупая конкурентов или занимая рыночную долю разорившихся», - констатирует директор ГК «Инталев» Алексей Федосеев.