Для омичей открыли «Садовый рай»

В Омске состоялось торжественное открытие первого за Уралом гипермаркета формата DIY («сделай сам») европейской сети OBI, которая сегодня насчитывает 68 магазинов на всей зоне охвата компании.

Сеть представлена в большинстве европейских стран: Германия (Центральный офис), Италия, Австрия, Венгрия, Словения, Чешская Республика, Польша , Швейцария и некоторые другие.

В данном формате сегодня в нашем городе работает несколько крупных игроков: Castorama, Бауцентр, а в ближайшее время с открытием Меги должен появиться магазин Leroy Merlin. Представителей компании OBI это не смущает: чем больше магазинов, тем ниже должны быть цены на товарном рынке.

Первая свая омского гипермаркета была забита 4 апреля 2008 года. Возведение омского гипермаркета длилось почти год, однако как сообщил корреспонденту Информационного агентства «Деловой Омск» генеральный директор OBI в России Торстен Фогт, «это абсолютный рекорд строительства гипермаркетов не только в России, но и в Европе».

Объемы инвестиций и сроки окупаемости проекта г-н Фогт комментировать отказался, сославшись на коммерческую тайну. Известно только, что в долгосрочную аренду землю сдала компания Millhouse Capital, которую многие ассоциируют с Романом Абрамовичем.

Поиск якорного арендатора на эту площадку был долгим и не простым. С открытием OBI начинается новый этап освоения этой площадки, которая была начата комплексом «Арена-Омск». В ближайшем будущем здесь будет зона отдыха, спорта и торговли. В общем, все то, что отвечает первоначальному замыслу.

Расположился новый магазин за «Ареной-Омск», общая площадь гипермаркета достигла 18 тыс. кв.м., а торговая – 16,5 тыс. кв.м. В итоге получился самый большой магазин в сети OBI. Омский проект вообще очень особенный: магазин впервые возглавляет женщина, у него самая большая площадь (обычно - 10-12 тыс. кв.м.), внедрены новые маркетинговые стратегии, а также он первый за Уралом и в Сибири, что, кстати говоря, очень удивительно. Мы уже привыкли, что сначала все крупные компании открывают магазины в Новосибирске, а уже только потом приходят к нам. Руководство OBI Россия отмечают, что их приход в Омск обусловлен хорошим сотрудничеством с властью, новосибирцы пока даже не определились с участком для застройки.

Возглавляет омский магазин Ольга Коваленко, которая до этого времени работала заместителем директора «Ленты» в Омске. Предложение компании OBI после длительного отбора, как говорит она сама, приняла быстро.

Директор по продажам OBI Россия Иан Стрикленд и коммерческий директор Евгений Мовчан отмечают, что «ассортимент в омском гипермаркете будет адаптирован под локальные условия рынка и потребности горожан. Для этого сделано многое: введены локальные поставщики, доля которых достигает 20%, это позволит снизить издержки и удержать низкие цены. Всего же в OBI представлено более 50 тыс. товарных позиций».

Опыт открытия магазина в Омске будет использован в дальнейшем.

Надо сказать, что главное отличие гипермаркета европейской сети не в размерах и ценах, а в ассортименте, особый акцент в котором сделан на товары для дачи, так называемый «Садовый рай»: это и приспособления, инструменты, беседки, домики, а также большой выбор растений и саженцев. Причем все это размещается как в магазине, так и на специальной территории под открытым небом.

Торстен Фогт в интервью корреспонденту Информационного агентства «Деловой Омск» заметил, что несмотря на кризис, о котором так много говорят, дачный сезон безусловно начнется. Уже в течение нескольких лет рост выручки отмечается именно в садовом центре. Значит, это направление очень перспективно.

В течение трех месяцев руководство будет изучать возможности территории и потребности омичей: скорее всего, будут пущены специальные маршруты до гипермаркета.